Мне не нравится это разбавление бренда

Question

Я думаю, что многие компании делают более дешевые продукты специально для того, чтобы ориентироваться на рынок с более высокими объемами и более низкой стоимостью. Это имеет смысл в бизнесе.

Я думаю, что иногда компании зашли слишком далеко, и я думаю, что дешевые продукты могут запятнать уважаемый бренд.

Cadillac Cimarron, вероятно, является детищем этого явления. По сути, это был Chevy Cavalier со значками Cadillac, чтобы GM мог продавать недорогой Cadillac, и поэтому люди, которые в противном случае не могли позволить себе Cadillac, могли сказать, что у них есть Cadillac. Она известна как одна из худших стратегий продукта за всю историю (наряду с New Coke, The Edsel и т. Д.).

ОК, в гитарных мирах, я думаю, мы тоже это немного видим.

Все так делают. Gibson сделал это со своими линиями Болдуина и Маэстро. Я думаю, что Taylor имеет слишком много моделей BT, и я думаю, что серия X Martin обходит эту территорию.

Конечно, мне не нравятся HPL и Richlite, но я только что натолкнулся на модель под названием Martin X-серия Custom. У пяточного блока есть метка "Custom".

Это оксюморон - их модель с наименьшей ценой и наибольшим объемом - это "кастом"?!? Я думаю, что этот вопрос слишком далеко заходит. Что в этом обычая? Я думаю, что он пытается заставить дешевые гитары чувствовать, что они пришли из Martin Custom Shop.

И, на мой взгляд, это Симаррон из мира гитар.

(Примечание: Посмотрите мою историю сообщений - я не Martin избиение. Я гигантский Martin сторонник и фанат. Я владел четырьмя Мартинами и часто пишу о Martin книгах по истории. Я люблю эту компанию. Я ненавижу этот продукт стратегия).

Answer 1

Цитата:

Первоначально написал SFCRetired ↠ Неужели вы знаете, D18 изначально был недорогой альтернативой модели D28? Спорим, ты не знал, что сделал?

Введено в 100 долларов за D28 и 65 долларов за D18. Если учесть инфляцию, то сегодня они будут равны покупательной способности в 1778 долл. Для D28 и 1115 долл. Для D18. Но, конечно, с изменениями в производстве, ризницей материалов и т. Д. ... цены сегодня намного выше. Если бы у вас была эта дискуссия с Economist, они бы указали вам на высококачественного азиатского аналога того, что было у D28 в 1930-х годах, говорят, что он абсолютно твердый Blueridge BR160, и отметили, что, отбросив страну происхождения и бренд сегодня, вы можете оставить в стороне. получить тот же продукт, который в 1935 году стоил бы 1778 долларов за 700 долларов. Затем с широкой улыбкой они сказали бы: «Видите, в 2017 году у нас намного лучше, чем было у ваших прадедушек и бабушек», и, конечно, они были бы правы (оставляя в стороне наш непосильный государственный долг и другие запрещенные политические разговоры). D18 в 1930-х годах не была экономичной гитарой. Это было бы похоже на гитары Kalamazoo или даже ранние Gibson J-45, которые сегодня продавались по цене около 675 долларов. Martin был исключительно производителем гитар высокого класса, у которого было несколько вариантов высокого класса (15 серий), пока они не представили серию X и не начали строить за пределами США в начале 2000-х.

Цитата:

Chevrolet уверенно разбавляет свою марку, производя автомобили, отличные от Corvette. Я ненавижу, когда они делают это.

Chevrolet сегодня - это не бренд класса люкс. На самом деле это отличный пример заблуждения бренда. Я люблю новый Corvette, но спрашиваю автолюбителя о том, что они думают о бренде Chevy против Ferrari, Bugatti, Lamborghini и т. Д. Он не воспринимается как находящийся в одной лиге. Я бы сказал, что большая часть этого связана со всей экономикой и транспортными средствами, которые выпускает Chevy. Это то, что они производят больше всего, и это то, что они известны. К сожалению, из-за этого он заблокировал любой ультрасовременный спортивный автомобиль, который может производить (см. Также Dodge Viper и Ford GT). Когда вы диверсифицируете свой ассортимент, вы убиваете эксклюзивность своего бренда. Обойти это невозможно, и глупо делать вид, что этого не происходит. Некоторым людям все равно, и они оценят ваш продукт высокого класса за то, что он объективен. Но многие, многие люди не будут. Это основывается на том, как люди покупают высококачественный продукт, основываясь на его опыте и (что неудивительно), что думают другие люди.

Проведите здесь опрос и спросите, какой производитель, по вашему мнению, производит гитары высочайшего качества: Martin, Collings, Санта-Круз или Bourgeois было бы интересно посмотреть на результат. Я думаю, что есть некоторая корреляция с Martin, решившим начать создавать более ценные гитары и создавать более эксклюзивные бренды бутиков. Люди, которые покупают высококачественный продукт, хотят эксклюзивности, а когда это теряется даже чуть-чуть, это заблуждение бренда.

Answer 2

Цитата:

Сообщение от rogthefrog ↠ .. . Фазул, тебе, кажется, нравится сильно переживать из-за оскорблений, связанных с твоим чувством порядка и прямоты. Я бы купил тебе пива, чтобы расслабиться, если бы мог :)

Спасибо за настроение. Я действительно не разбираюсь - иногда это может встречаться в тексте, но на самом деле это не так. Мне нравится приятный диалог и даже уважительное обсуждение идей.

Я согласен с воображаемым маркетинговым разговором AmyFB - к сожалению, такое случается в промышленности слишком часто. И мне нравится сравнение с Fiat / Maserati.

У меня будет пиво сегодня вечером на день Святого Патрика, и я подумаю о вас, хотя

Answer 3

Это проблема, с которой сталкивается каждая «большая компания» в той или иной степени ... хотя, вероятно, более серьезная проблема для публичных компаний, чем для частных. Вопрос в том, как вы растете. Для публично торгуемых компаний инвесторы требуют роста ... и это почти невозможно сделать, ориентируясь только на верхние уровни любого рынка. Размеры рынков верхнего уровня почти всегда находятся в состоянии постоянного снижения.

Это, конечно, усугубляется конкурентным давлением. Вы мало что можете выиграть, но все потеряете, будучи подрезанным.

Что касается разбавления бренда ... Я полностью согласен и предпочитаю, когда эти компании порождают вторичные бренды, чтобы иметь дело с рынками более низкого уровня. Но есть очень веские аргументы в пользу сохранения продуктов более низкого уровня под одной маркой ... это повышение узнаваемости бренда и лояльности, которое начинается раньше.

Лучший пример этого - камеры Nikon. В течение очень долгого времени они были исключительно высококачественным брендом. Но на самом деле они уступали высококлассному рынку Canon. Не потому, что у Canon действительно был лучший продукт, а потому, что Canon захватил рынок начального уровня и лояльность к бренду (с помощью некоторых блестящих размышлений о повторном использовании объективов) удерживали людей с Canon, когда они были готовы к более дорогим покупкам.

Я на самом деле уверен, что в некоторой степени это применимо и к гитарному миру, даже если на самом деле нет возможности создать такой же уровень «липкости». Могу поспорить, что многие люди, играющие в GS-mini прямо сейчас, мечтают о том, чтобы однажды приобрести 714 ... или у которых был DXAE, и копили на их D28.

Я ... Я " Мне вполне комфортно с этим, пока компании хорошо формулируют различия между их «ценными» предложениями и их более высокими конечными предложениями.

Answer 4

Цитата:

Первоначально опубликовано fazool ↠ Я думаю Многие компании производят более дешевые продукты, специально предназначенные для более крупных рынков с меньшими затратами. Это имеет смысл с точки зрения бизнеса. Я думаю, что иногда компании заходят слишком далеко, и я думаю, что дешевые продукты могут бросить тень на уважаемый бренд. Cadillac Cimarron, вероятно, является детищем этого явления. По сути, это был Chevy Cavalier со значками Cadillac, чтобы GM мог продавать недорогой Cadillac, и поэтому люди, которые в противном случае не могли позволить себе Cadillac, могли сказать, что у них есть Cadillac. Он известен как одна из худших стратегий продукта (за исключением New Coke, The Edsel и т. Д.). Хорошо, в гитарных мирах, я думаю, мы тоже это немного видим. Все так делают. Gibson сделал это со своими линиями Болдуина и Маэстро. Я думаю, что Taylor имеет слишком много моделей BT, и я думаю, что серия X Martin обходит эту территорию. Правда, мне не нравятся HPL и Richlite, но я только что натолкнулся на модель под названием Martin X-серия Custom. У пяточного блока есть метка "Custom". Это оксюморон - их модель с наименьшей ценой и наибольшим объемом - это "кастом"?!? Я думаю, что этот вопрос слишком далеко заходит. Что в этом обычая? Я думаю, что он пытается заставить дешевые гитары чувствовать, что они пришли из Martin Custom Shop. И, на мой взгляд, это Симаррон из мира гитар. (Примечание: Посмотрите мою историю сообщений - я не Martin избиение. Я гигантский Martin сторонник и фанат. Я владел четырьмя Мартинами и часто пишу о Martin книгах по истории. Я люблю эту компанию. Я ненавижу этот продукт стратегия).

Я согласен с вами на 100%.

Answer 5

Цитата:

Первоначально написал fazool ↠ Понял и Я даже сказал, что это имеет смысл для бизнеса. Но почему они пытаются выдать это за Custom Shop Martin - просто скажите, что это недорогой Martin

Потому что, если бы они назвали его дешевым Martin, он бы тоже не продавался, просто и понятно.

Answer 6

Цитата:

Первоначально написал 00-28 ↠ .... Это просто смешно. ............ Майк

Я могу оценить, что вы не можете согласен с моим воображаемым сценарием.

Он просто пытается предложить одну идею о том, как компания может принимать решения о предложениях новых продуктов.

Я человек идеи, перед лицом жалоб , вопросы, удивления и пожелания к улучшению, мой разум, естественно, идет, чтобы попытаться выяснить, почему, чтобы попытаться выяснить, есть ли лучший путь.

Answer 7

Chrysler TC от Maserati.

Answer 8

Цитата:

Первоначально написал amyFB ↠ Я могу понимаю, что вы можете не согласиться с моим воображаемым сценарием. Он просто пытается предложить одну идею о том, как компания может принимать решения о предложениях новых продуктов. Я человек идеи, перед лицом жалоб, вопросов, удивлений и желаний улучшений мой разум, естественно, пытается попытаться выяснить причину, чтобы попытаться выяснить, есть ли лучший способ.

Хорошо, что вы «человек идеи», но лучшие идеи основаны на фактах. ;)

....... Майк

Answer 9

Разве это не о гитарах? Martin начального уровня или младшие модели - хорошие гитары. Они продают, потому что по своей цене они оставляют своих конкурентов мертвыми. Если Martin мы продаем мусорные гитары и жертвуем качеством, чтобы получить огромную прибыль, то это было бы иначе. Я не вижу, чтобы они это делали вообще. По моему мнению, они делают менее дорогие гитары лучше, чем производители, которые делают только менее дорогие гитары.

Answer 10

Цитата:

Первоначально опубликовано fazool ↠ Я думаю Многие компании производят более дешевые продукты, специально предназначенные для более крупных рынков с меньшими затратами. Это имеет смысл для бизнеса.

Это вещи торговых центров. Возможно, мы скоро увидим магазины Guitar Center Outlet в торговых центрах. Они могли продавать все свои побитые и оставшиеся в магазине вещи, и некоторые компании (но я надеюсь, что не Martin) могли бы производить дешевые версии своих гитар для распространения исключительно в аутлет-магазинах, и покупатели могли подумать, что они получают реальные скидки. И может быть, даже иногда, они будут.