Мне не нравится это разбавление бренда

Question

Я думаю, что многие компании делают более дешевые продукты специально для того, чтобы ориентироваться на рынок с более высокими объемами и более низкой стоимостью. Это имеет смысл в бизнесе.

Я думаю, что иногда компании зашли слишком далеко, и я думаю, что дешевые продукты могут запятнать уважаемый бренд.

Cadillac Cimarron, вероятно, является детищем этого явления. По сути, это был Chevy Cavalier со значками Cadillac, чтобы GM мог продавать недорогой Cadillac, и поэтому люди, которые в противном случае не могли позволить себе Cadillac, могли сказать, что у них есть Cadillac. Она известна как одна из худших стратегий продукта за всю историю (наряду с New Coke, The Edsel и т. Д.).

ОК, в гитарных мирах, я думаю, мы тоже это немного видим.

Все так делают. Gibson сделал это со своими линиями Болдуина и Маэстро. Я думаю, что Taylor имеет слишком много моделей BT, и я думаю, что серия X Martin обходит эту территорию.

Конечно, мне не нравятся HPL и Richlite, но я только что натолкнулся на модель под названием Martin X-серия Custom. У пяточного блока есть метка "Custom".

Это оксюморон - их модель с наименьшей ценой и наибольшим объемом - это "кастом"?!? Я думаю, что этот вопрос слишком далеко заходит. Что в этом обычая? Я думаю, что он пытается заставить дешевые гитары чувствовать, что они пришли из Martin Custom Shop.

И, на мой взгляд, это Симаррон из мира гитар.

(Примечание: Посмотрите мою историю сообщений - я не Martin избиение. Я гигантский Martin сторонник и фанат. Я владел четырьмя Мартинами и часто пишу о Martin книгах по истории. Я люблю эту компанию. Я ненавижу этот продукт стратегия).

Answer 1

Цитата:

Сообщение от LarryVe ↠ .. Они заканчивают с Гудоллом, потому что научные исследования доказали, что это абсолютное противоядие от ГАЗА. Период. : -)

Отличный пост, хотя у меня еще нет Goodall. Может быть, у меня еще есть надежда!

коттедж

Answer 2

Цитата:

Первоначально Написано ManyMartinMan ↠ .. .... Пусть потный верблюд сядет на твои чучела и пюреет ........ ;) ... Я заметил, как тебе нравится говорить о Martin , По-видимому, это может быть еще одна попытка вызвать отвращение к самой культовой гитарной марке в истории музыки. ...

Это, однако, ужасно, ужасно неправильно.

Во всяком случае, я самый большой поклонник Martin компании и постоянно превозношу достоинства их компании. Я регулярно писал о Martin книгах по истории, которые я прочитал, переписке, которую я имел с Диком Боаком, их уважаемым историком, четырьмя Мартинами, которыми я владел.

Я не знаю что вы действительно могли прочитать любой из моих постов о Martin гитарах.

Я даже не могу понять, как вы думаете, что я пытаюсь получить отвращение к Martin. Это настолько невероятно ложное обвинение, что я не знаю, шутишь ли ты или злишься.

Answer 3

Цитата:

Сообщение от rokdog49 ↠ Нет вашего Martin не менее гитара, чем когда-либо. Я имел в виду ситуацию, когда, скажем, у вас есть $ 3000 gen-u-ine Martin «независимо от модели», и есть пара двадцати с чем-то с их 799 $ Martins, которые говорят вам, что у них тоже есть Martin и ведут себя как это то же самое. Я видел, как это случилось. Если вас это не беспокоит, вы лучше меня.

Почему это должно беспокоить меня (кого-либо)? Когда вы достигаете моего возраста, вы привыкаете быть правы, когда большинство из вас неправы. ;):))) Если младшему нравится его гитара, тогда я искренне рад за него ... он ничего не забрал у меня.

Answer 4

С точки зрения ОП, мне не очень нравится разбавление бренда, но меня это не беспокоит, так как я не буду покупать эти продукты. Mercedes является еще одним примером. В последние годы они выпустили модель CLA, небольшую машину, предназначенную для рынка стоимостью 30 тыс. Долларов.
Несмотря на то, что, по-видимому, она продавалась довольно хорошо, она занимает плохие позиции в качественных опросах. Повредило ли это имидж их бренда? Возможно, но люди с располагаемым доходом все равно купят Mercedes. Я водил Mercedes более 30 лет. Я бы ни за что не купил CLA, но все равно купил бы одну из их лучших моделей. Откровенно говоря, мои старые Mercedes были построены намного лучше, чем те, что сегодня.

Что касается гитар, вы можете указать на Larrivee как на довольно крупного производителя, который до этого момента не ослабил марку. Все гитары построены в средстве Oxnard из цельного дерева, эбеновых грифов и шейных соединений ласточкин хвост. Я уверен, что они могли бы продать намного больше гитар, если бы они сделали модели ламината за 500 $ от берега. Я восхищаюсь ими за то, что они придерживаются того, что они делают лучше всего.

Answer 5

Цитата:

Первоначально написал Pillowsplat ↠ Я действительно ничего не знал о гитарном мире год назад. Моя первая запись была Craigslist с Ovation. Казалось, хорошая идея, и я знал название бренда. Лада была тесной, и это не очень вдохновляло. Так что в течение нескольких месяцев я искал эластичную гитару, в которую мог бы врасти. Я быстро сузил его до дорожной серии Martin GP и Taylor 314. Журналы Taylor по производственному процессу и дереву и стали помогли мне выбрать Taylor. Что касается операционной позиции. Taylor и Martin заработали свою репутацию. Репутация не всегда оплачивает счета. Поэтому компании необходимо «потратить» часть этой репутации и использовать имя бренда в любой стратегии, которую они придумали. Мне было бы интересно увидеть, какую общую валовую прибыль генерирует модель на Taylor . Затем разбейте его на единицу. Я подозреваю, что серия 900 генерирует более высокую GP / единицу. Но серии 300 или 200 вносят наибольший вклад в компанию. Кто знает, зачем Энди тратить время на ревминг. Это похоже на косметический ремонт ресторана. Они знают, что шум, создаваемый далеко, весит стоимость аренды ovation.

Некоторые мысли о Taylor:

Да, Taylor имеет большой завод в Мексике, но их деятельность в Мексике несколько отличается от Martin. В то время как фабрика Martin в Навахо находится более чем в 2000 милях от их американского завода в Назарете, штат Пенсильвания. Завод Taylor в Мексике находится всего в нескольких часах езды от их завода в Калифорнии. К 1050 году это была блестящая стратегия, позволяющая им поддерживать одинаковые стандарты качества на обеих фабриках. Боб Taylor зашел так далеко, что сказал, что если бы Taylor хотел построить серию 900 в Мексике, то они могли бы, и клиенты не смогли бы заметить разницу в качестве. Здесь есть оборудование, стандарты качества и большинство навыков, необходимых для рабочей силы.

Также Taylor началось в конце 1970-х годов, CF Martin существует с 1833 года. Martin - семья владел иконой американца. Исключительно редко бывает так долго держать бизнес в частном владении одной и той же семьи, а тем более, что он создает культовый продукт, укоренившийся в американской истории. Из-за этого существует двойной стандарт между Taylor и Martin.

Как уже отмечали другие, хотя Martin в наши дни может зарабатывать большую часть своих денег на бюджетных гитарах, при Кристиане Фредрике Martin Лидерство IV мы также видели расширение их высокого класса. Однажды Крис Martin был в музее компании, глядя на гитары, которые его предки построили, и задал вопрос «почему мы не можем их так построить сегодня», и мы закончили серией Authentic. Партнерство Martin с компанией Fishman также сделало их ведущими производителями технологий сбора заготовок. Беззаботный (но не для скромного) ряд генеральных директоров доказывает, что они все еще знают, как весело провести время. Их программа «купи с фабрики» также является изящной идеей, которую их конкуренты не предлагают.

Есть еще много любви к Martin, и не все, что производится на заводе в Мексике, не соответствует требованиям, Я действительно впечатлен Dread Jr.

Answer 6

Раньше я управлял финансированием и качеством бизнес-консультаций для малого и начинающего бизнеса.
Один консультант начинал свою презентацию с вопроса делегатам: «Что вы хотите, чтобы ваш бизнес делал?» Люди говорят, что-то вроде «искусство, гончарное дело, даже один-два ремесленника и т. Д.»
Он сказал бы… «НЕПРАВИЛЬНО» - вы должны хотеть, чтобы ваш бизнес приносил ДЕНЬГИ! - в этом разница между хобби и бизнесом ». Конечно, он был прав.
Я полностью понимаю, что крупные американские гитарные бренды, такие как Martin, Gibson и т. Д., Используют более дешевые линии - чтобы расширить их демографический рынок.

Это неправда, что Martin "Ditsons" были более дешевой линией - Martins произвел Martin качественную продукцию для компании Ditson, однако Martin действительно предлагал модели '17 ", которые (я думаю, Я держал их на плаву во время Великой депрессии. Я сомневаюсь, что они удешевили свою марку.

Gibson предложили Kalamazoo и некоторые другие бренды, но сохранили марку Gibson в качестве «первой» марки. они производили Gibson и Epiphone в качестве параллельных брендов, но, к сожалению, Epis теперь является дешевой линией.

Аутсорсинговый импорт с оригинальным названием бренда - мне кажется, я дешевею брендом.

I угадай Martin не чувствовал себя способным делать фанерные изделия и называть их "Назаретами".

Answer 7

Простой ответ: Маркетинг и прибыль.

Положительное:

Если Martin, Taylor и многие другие гитарные компании могут использовать свое «громкое имя», чтобы переоценить инструменты «стои меньше» (иногда импортируемые) и ИСПОЛЬЗУЯ эти деньги, чтобы держать свои цены на своих лучших инструментах ниже, это победа для людей, покупающих лучшие инструменты.

Отрицательное:

Некоторые люди примут «громкое имя» на инструментах арендодателя, что означает, что инструменты стоят завышенных цен.

---------------------
Лично, если я хочу базовую гитару со сплошным верхом с многослойными B & S, Taylor, Martin и т. Д. Должны стоить дополнительных денег. В противном случае я выбираю более доступный бренд.

Answer 8

Цитата:

Сообщение от Вилли Вольтер ↠ О Человечество. 8) Для многих людей 500 долларов - это большие деньги, которые можно потратить на гитару. Так что, если они чувствуют, что покупают что-то особенное? Как это влияет на вас? Или я? Или репутация Martin? Или что-нибудь еще?

В конце концов, вы правы, гитара - это функциональная вещь, и если Martin закрыть магазин в Назарете, штат Пенсильвания, завтра и сосредоточиться полностью на бюджетных гитарах это никак не повлияет на качество вашего Martin D28. Но никто из нас не хочет, чтобы наши любимые бренды распродавали себя. Я думаю, что при этом теряется определенная целостность.

Рассмотрим рубашку поло за 80 долларов, продаваемую на Macy's, против аналогичной рубашки поло за 15 долларов, продаваемой на Walmart. В более высоком конечном продукте ощущается качество с функциональной точки зрения (вы предполагаете, что оно будет более долговечным). Есть доверие к бренду Поло. Если бы Поло решил максимизировать прибыль, надев свой высококлассный бренд на рубашки за 20 долларов, сделанные чуть лучше, чем бренд Walmart за 15 долларов, то они могли бы заработать намного больше денег. Но это также меняет то, как определяется бренд. Определенное доверие было сломлено, потому что бренд больше не всегда означает определенный уровень качества, как это было раньше. Если мы все честны, в восприятии также есть ценность. Многие люди хотят получить престиж, когда покупают продукты. Я думаю, у вас есть группа, которая хочет притворяться, что это не вещь, когда она есть. Я думаю, что это трудно избежать в американской культуре, и я думаю, что неправильно судить людей за такое различие. Фирменные продукты основаны на репутации, а фирменные продукты играют свою роль в капитализме и т. Д. Это становится основой конкуренции в бизнесе, и некоторые компании становятся выше других.

Мы все любим победителей и хотим быть в победном лагере. Бренды завоевывают постоянных клиентов, потому что они обеспечивают определенный уровень качества, ценности и т. Д. На протяжении многих лет. В сознании тех покупателей этот бренд что-то значит. Вот как бренды становятся огромными, и им так же повезло, как CF Martin, иконам Американы. Те, кто лоялен к бренду, начинают бояться его. Это глупо? Возможно, но бренды зависят от такого рода лояльности. У них не было бы таких преданных поклонников, если бы они не очень много работали, чтобы их бренд что-то значил. Там уважение, которое никто не хочет видеть обманутым хозяевами, меняющими курс.

Answer 9

Цитата:

Сообщение от rokdog49 ↠ Нет вашего Martin не менее гитара, чем когда-либо. Я имел в виду ситуацию, когда, скажем, у вас есть $ 3000 gen-u-ine Martin «независимо от модели», и есть пара двадцати с чем-то с их 799 $ Martins, которые говорят вам, что у них тоже есть Martin и ведут себя как это то же самое. Я видел, как это случилось. Если вас это не беспокоит, вы лучше меня. Как я уже говорил, мне лично все равно, потому что у меня никогда не было Martin, но я всегда уважал все о компании и их великих гитары. Я играл много Мартинов, и те, которые у меня были бы, не были бы "Martin Lite" ... просто не мог этого сделать. Я бы хотел, чтобы D18, D28 или хороший OM не были компромиссом ради доступности. Я играл несколько из них, и хотя они хорошо сложены, они не являются «реальной сделкой». Я полагаю, что если бы я оказался в ситуации, которую я описал выше, я, вероятно, просто улыбнулся бы и сказал: «Это хорошо».

Что меня беспокоит. Это тот, кто говорит мне, что они - игрок в скретч, и я вижу, как они толкают мяч в фарватер. Это меня беспокоит, но не совсем.
Кто-то хвастается, что его 799 * 1026 $ - это настоящие Martin, как и мой 8500 $ CA D-28 Authentic, что меня не беспокоит. Потому что это правда. CF Martin сделал мою гитару, а CF Martin сделал эти гитары за 799 $. Я знаю, что моя игра была сильно отлична от гитары за 799 долларов, и если владелец более дешевой гитары хочет узнать больше об этом, я с удовольствием объясню. Но я не чувствую, что мне нужно. Но я считаю каждую Martin гитару, сделанную Martin «настоящей сделкой». Мы все можем зацикливаться на этом снобизме. Чтобы стать королем кучи, нужно много теста, и у меня нет более ста килограммов, чтобы купить винтажный D-28 1930-х годов, который действительно поставил бы меня на вершину кучи. Кто-то, кто владеет одной из этих винтажных гитар 1930-х годов, может сказать, что они являются единственными настоящими владельцами «Реальной сделки».

Answer 10

Я приветствую гитарные компании, предлагающие качественную продукцию по любым ценам. Гитары Martin HPL - это гениальный ход. 500 $ Martin для масс.

Когда я вижу подобные сообщения, у меня возникает ощущение, что люди не понимают, что нужно, чтобы оставаться конкурентоспособными на текущем рынке. Все дело в их личных чувствах.