Мне не нравится это разбавление бренда

Question

Я думаю, что многие компании делают более дешевые продукты специально для того, чтобы ориентироваться на рынок с более высокими объемами и более низкой стоимостью. Это имеет смысл в бизнесе.

Я думаю, что иногда компании зашли слишком далеко, и я думаю, что дешевые продукты могут запятнать уважаемый бренд.

Cadillac Cimarron, вероятно, является детищем этого явления. По сути, это был Chevy Cavalier со значками Cadillac, чтобы GM мог продавать недорогой Cadillac, и поэтому люди, которые в противном случае не могли позволить себе Cadillac, могли сказать, что у них есть Cadillac. Она известна как одна из худших стратегий продукта за всю историю (наряду с New Coke, The Edsel и т. Д.).

ОК, в гитарных мирах, я думаю, мы тоже это немного видим.

Все так делают. Gibson сделал это со своими линиями Болдуина и Маэстро. Я думаю, что Taylor имеет слишком много моделей BT, и я думаю, что серия X Martin обходит эту территорию.

Конечно, мне не нравятся HPL и Richlite, но я только что натолкнулся на модель под названием Martin X-серия Custom. У пяточного блока есть метка "Custom".

Это оксюморон - их модель с наименьшей ценой и наибольшим объемом - это "кастом"?!? Я думаю, что этот вопрос слишком далеко заходит. Что в этом обычая? Я думаю, что он пытается заставить дешевые гитары чувствовать, что они пришли из Martin Custom Shop.

И, на мой взгляд, это Симаррон из мира гитар.

(Примечание: Посмотрите мою историю сообщений - я не Martin избиение. Я гигантский Martin сторонник и фанат. Я владел четырьмя Мартинами и часто пишу о Martin книгах по истории. Я люблю эту компанию. Я ненавижу этот продукт стратегия).

Answer 1

Хотя я понимаю экономические причины создания гитар в максимально возможном количестве цен, я думаю, что производители должны быть осторожны в том, КАК рынок и назвать их.

1) Вы не можете заставить его выглядеть слишком дешевым, если у вас есть имя, которое кричит дешево.
Могут ли они продать «Новичок» или «Экономик»? Я никогда не думал, что кто-нибудь продаст гитару с именем "Baby". Кораллярным к этому является НЕ помещать роскошные слова на это, как ошибки ОП. «Custom», «Premier», «Special» или «Deluxe» означают, что этот инструмент ЛУЧШЕ, чем обычный продукт, который вы каким-либо образом продаете.

2) Вы не должны наступать на остальную часть вашей продуктовой линейки. Экономичный ряд должен быть заметно ниже любого из ваших более высоких конечных продуктов.

3) Не позволяйте дилерам носить с собой только нижний конечный продукт. Почему, потому что люди привыкнут к внешнему виду, ощущениям и звучанию бренда X, НРАВИТСЯ та гитара низкого уровня, которую многие дилеры будут держать на своих стенах!

4) Не заставляйте экономичную гитару выглядеть так же хорошо или лучше, чем ваши стандартные вещи.

(На мой взгляд, Ovation перепутался с номерами 3 и 4.)

Я бы ухмыльнулся, если бы увидел одного из мартинцев, явно сделанного из США и с гораздо более дешевым материалы с надписью «Custom». Бьюсь об заклад, Фазул сделал.

Answer 2

Цитата:

Первоначально написал fazool ↠ Понял и Я даже сказал, что это имеет смысл для бизнеса. Но почему они пытаются выдать это за Custom Shop Martin - просто скажите, что это недорогой Martin

Но, если честно, они действительно пытались выдать ее за гитару, изготовленную на заказ? Или они использовали слово custom, как это делают многие другие производители, чтобы показать, что эта конкретная модель имеет небольшое отличие от стандартного варианта? Если пойти еще дальше, то если бы их команда по исследованиям и разработкам получила отзывы, желающие получить эту особенность, то это была бы разновидность этой конкретной модели.

Моя стандартная серия Martin D - 35 ни в коем случае не была кастомизирована ... По крайней мере, пока я не установил кнопку ремешка на пятке. Неожиданно это была действительно «нестандартная» модель. Когда я установил гнездо для захвата M1 и концевой штифт, он стал «Martin D-35e custom», что принесло мне 150 очков «кто дает дерьмо». ��

Суть в следующем: больше людей хотят, чтобы название Martin звучало на более дешевой гитаре, чем количество людей, которые заботятся о сохранении престижа бренда. Martin - это, прежде всего, бизнес, и если бы сохранение его элитной и эксклюзивной бабки было бы более прибыльным, то вместо этого они пошли бы по этому пути. Если вы не готовы оплачивать счет за электричество на заводе в Назарете, виноваты только потребители, а не бренд.

Answer 3

Я действительно знал ноль о мире гитары год назад. Моя первая запись была Craigslist с Ovation. Выглядело как хорошая концепция, и я знал название бренда.
Лада была тесной, и это не очень вдохновляло. Так что в течение нескольких месяцев я искал эластичную гитару, в которую мог бы врасти. Я быстро сузил его до дорожной серии Martin GP и Taylor 314. Журналы по производственному процессу Taylor и журналам по дереву и стали помогли мне выбрать Taylor.
Что касается рабочей позиции. Taylor и Martin заработали свою репутацию. Репутация не всегда оплачивает счета. Поэтому компании нужно «потратить» часть этой репутации и использовать имя бренда в любой стратегии, которую они придумали.

Мне было бы интересно увидеть, какую общую валовую прибыль генерирует модель на Taylor .
Затем разбейте его на единицу.

Я подозреваю, что серия 900 генерирует более высокую GP / единицу.
Но серии 300 или 200 вносят наибольший вклад в компанию.
Кто знает, зачем Энди тратить время на ревминг. Это похоже на косметический ремонт ресторана. Они знают, что шум, создаваемый далеко, весит стоимость аренды ovation.

Answer 4

У меня есть две гитары серии Martin X и Taylor Big Baby, и я думаю, Martin и Taylor правильно поняли эти серии. Они открыли свои собственные фабрики и очень разбираются в процессах сборки на этих фабриках. Когда вы покупаете одну из этих моделей, вы не покупаете подлинный продукт американского производства, но вы покупаете качество Martin или Taylor в недорогом инструменте. Нет, мой Большой Ребенок никогда не будет звучать как мой 710, но я никогда этого не ожидаю. Он играет как Taylor и имеет подпись Taylor. И мой OMXAE никогда не будет звучать как OM-28, но он построен на Martin и звучит как Martin. Я не думаю, что есть что-то не так с этими брендами, предлагающими недорогие модели, потому что они по-прежнему созданы для Martin или Taylor.

. Меня беспокоит то, что некоторые компании, такие как Fender поручил строителю Pac-Rim создать гитару Modern Player и поставить имя Fender на грифе. Это было бы то же самое, что Martin отправиться в Корт, чтобы собрать гитару и разместить логотип CF Martin на головке грифа. Да, они заказали его и могут по закону поставить свое имя на головку грифа, но они не управляют фабрикой и не контролируют производство гитары.

Answer 5

Цитата:

Сообщение от Антонио Сальери ↠ Если Martin, Taylor и многие другие гитарные компании могут использовать свое «громкое имя» для переоценки более дешевых и менее арендованных (иногда импортируемых) инструментов и ИСПОЛЬЗОВАТЬ эти деньги, чтобы сохранить свои цены ниже на их лучших инструментах это - победа для людей, покупающих лучшие инструменты. Отрицательный: Некоторые люди примут "громкое имя" на инструментах арендодателя, означающее, что инструменты стоят завышенные цены.

Я думаю, Martin и Taylor обеспечивают действительно хорошее соотношение цены и качества. Я не считаю их завышенными.
Если вы скажете что-нибудь о более дорогих предметах, цены могут показаться завышенными, чем выше вы поднимаетесь, тем меньше они продают этих гитар. Где, поскольку недорогие гитары вылетают из дверей каждый день и могут быть проданы за меньшую прибыль.
У меня есть пара очень дорогих гитар, но я все еще время от времени играю в Taylor GS Mini. и действительно наслаждаюсь этим. И Taylor стоил мне всего несколько сотен.

Answer 6

Цитата:

Сообщение от amyFB ↠ .. Для покупателя важна скидка, и в самом конце дня для генерального директора важен подсчет пенсов в нижней строке.

Да! Но я бы немного перефразировал: «Для покупателя важно восприятие ценности денег ...» Хорошая скидка - один из способов создать такое восприятие. Другой способ - доставить много музыкальной энергии за небольшие деньги. Я думаю, что это цель усилий этих "разбавленных" брендов.

коттедж

Answer 7

Я согласен с ФП, что штамповка «ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКАЯ» на шейном блоке инструмента, которого нет в обычае, является довольно нелегкой практикой. То же самое с Guild ребрендингом их китайских гитар начального уровня как "Westerly collection" ...
Такое разбавление бренда вводит в заблуждение потребителя и потенциально опасно для производителя.

С другой стороны С другой стороны, я думаю, хорошо, что известные бренды предлагают инструменты начального уровня. Как Коттен указал на первой странице, здорово иметь возможность смотреть на Taylor 114 и знать, что у него будет та же ДНК, что и у 914, с точки зрения тона и играбельности ...

Answer 8

Я полностью согласен с направленностью этой темы - Taylor, Martin, Guild, и другие подрывают свою репутацию высококлассных гитаристов, называя свои имена недорогими гитарами, многие из которых сделаны не на их фабрики и некоторые из которых производятся совершенно разными компаниями, а затем на них ставят имя брендовая компания.

Одна компания, которая сопротивлялась этой навязчивой идее присвоить свое имя гитарам, изготовленным не на их собственной фабрике, - Gibson, они присвоили имя Epiphone своим, и я думаю, что они одни из самых честных создатели там из-за этого. Примером компании, которая на мой взгляд является абсолютно нечестной, является Guild - как тогда, когда она принадлежала Fender, так и теперь, когда она принадлежит Кордове. У них есть контракты с китайской компанией на то, чтобы эта компания производила гитары на своем не Guild заводе в Китае, а затем маркировала их именем Guild и продавала их как Guild гитары. Martin и Taylor не так плохи, как Guild, но они не так честны, как Gibson, когда у них есть фабрики в Мексике, производящие свои недорогие гитары, которые не сделаны в качестве их хорошо известного и востребованного 18 и выше серии и надписи Martin на них. Я в порядке с компаниями, которые хотят быть на рынке недорогой гитары, но только если они собираются быть честными и надеть на них какое-то другое название, например, гитары XXXX Martin, Guild или Taylor.

Answer 9

У меня есть ужасный младший, и, хотя он не может быть «сделан в Америке», качество сборки не хуже. Вся твердая древесина, кроме грифельной доски и мостика.

Разница в том, что Martin владеет фабрикой в ​​Мексике, проектирует гитары и строит их там дешевле. Зачем им делать суббренд, как Gibson с epiphone? Они не

Я предпочел ужасного младшего, чем некоторые из произведенных в Америке гитар, которые я играл. Вот почему я купил его. Это зверь маленькой гитары.

Отправлено с моего SM-G935W8 с использованием Tapatalk

Answer 10

Цитата:

Первоначально написал Джим ↠ Martin и Taylor не так плохи, как Guild, но они не так честны, как Gibson, когда у них есть фабрики в Мексике, производящие недорогие гитары, которые не сделаны в качестве их хорошо известных и востребованных 18 и более высокие серии и нанесение на них ярлыка Martin. Я в порядке с компаниями, которые хотят быть на рынке недорогой гитары, но только если они собираются быть честными и надеть на них какое-то другое название, например, гитары XXXX Martin, Guild или Taylor.

MIM Taylors разработаны Taylor, построены на фабрике, полностью принадлежащей Taylor, которая производит только 1036 * гитар, с оборудованием, разработанным и / или принадлежат Taylor, сотрудникам Taylor, в нескольких десятках миль от фабрики Эль-Каджон.

Как они не Тейлоры?

Заводы ближе друг к другу, чем ежедневные поездки многих людей.