Цитата:
.. Итак, сегодня утром я получил письмо инсайдера Taylor со ссылкой на видео Что такое V-Class Bracing , где я увидел, как Энди Пауэрс сидит в своей каюте и смотрит в окно, почесывая подбородок и делая наброски в дневнике в стиле Робинзона Крузо, ковыряясь в деревянных палках, якобы изобретая V-крепление. О, пожалуйста, ребята ... сколько, по вашему мнению, ваших клиентов к тому времени, когда они могут позволить себе Taylor? Это все так ясно показано на сцене и составлено ... как и вся остальная часть истории. |
Сообщение в рекламе таково, что когда вы покупаете новый Гитара V-Class, вы получаете ручной инструмент из мастерской Энди Пауэра. Это также сообщение «мы придумали новую озвучку, которая превосходит исторический паттерн X, который существует в каждой гитаре, в которую вы влюбились».
Легко понять, почему это немного обидно. Я уверен, что новая озвучка обеспечит, по крайней мере, некоторые из заявленных вещей (лучшая проекция / громкость / сустейн на нотах, сыгранных по максимуму в видео), но я также уверен, что это не будет все только потому, что тон / тембр в целом настолько субъективен, и то, что вы хотите для одной ситуации исполнения, может отличаться от другой. Это не и никогда не будет один гитарный голос, который делает всех счастливыми. Любой гитарист, который играл несколько лет, знает это, и Taylor, кажется, говорит: «У нас есть ответ на проблему, с которой вы всегда сталкивались», и это кажется неискренним.
Биография Боба Taylor раскрывает многое. Под руководством Боба и Курта использовалась креативная реклама, но они также прозрачно давали миру понять, что их продукт в значительной степени построен на машинах. Переход с рекламы V-Bracing следует этой тенденции, которую они начали после объявления Энди Пауэрса как преемника Боба. Проецируемое изображение - это мастер, работающий в своем магазине, строящий гитару специально для вас. Это то, что реклама хочет, чтобы зритель подумал.
Цитата:
Это не то, как проектирует лучший производитель гитары. Я расскажу тебе, что на самом деле произошло. Taylor или, может быть, Энди экспериментировал с разными креплениями. Конечно! Если у вас есть фабрика Taylor в вашем распоряжении, вы можете делать десять гитар каждый день со всеми видами диких креплений и просто опробовать их. Фантастика, и это здорово, что они сделали это. И вот, один из этих новых шаблонов звучал довольно неплохо, и они решили выпустить его в ограниченном количестве. Все идет нормально.
В этот момент они должны были сделать что-то вроде этого:
Теперь это было бы честное и открытое общение с клиентами, которое проявило бы уважение к Я, как один из их лучших клиентов, и все другие Taylor наркоманы ... |
Прошлой ночью я выполнил поиск видео NAMM 2018, и, похоже, маркетинг Taylor подход работает хорошо. Несколько крупных сайтов с обзорами именуют V-Bracing Taylor как "лучшее из шоу". Вероятно, все здесь хотят попробовать одну из этих V-Braced гитар (я знаю, что я делаю). Поэтому я думаю, что реклама в этом отношении - победа.
Возвращаясь к ранним временам Taylor, Боб Taylor в своей биографии подчеркивает важность творческого маркетинга. Так что даже Боб Taylor косвенным образом говорит, что создание бренда с помощью рекламы и маркетинга так же ответственно, как и сам продукт, за их успех. Эта умная реклама, а не качество - это то, что отличает их от таких компаний, как Larrivee и Breedlove, которые также добились успеха, но не так успешно, как Taylor. Что касается выпуска уникальной гитары на рынок по разумной цене, я гораздо больше впечатлен гитарами Breedlove, чем Taylor, и я верю, что если бы у 1072 * был лучший маркетинг и реклама, они были бы больше. чем Taylor, но качество продукта не только продает продукт.
Я думаю, что рекламное сообщение Taylor «мы делаем лучшую гитару» всегда отличалось от Gibson и Martin х. Гитары традиционного строителя продаются по наследству, и это наследие включает в себя определенные культовые модели, но также и репутацию бренда. Чтобы вывести на рынок продукт, который мог бы пробиться сквозь те глубокие корни, которые есть у других компаний, Taylor с самого начала выступили со смелыми (чрезмерно раскрученными) заявлениями.
Поэтому, хотя некоторые думают: «Я Я не могу поверить, что они зашли так далеко с рекламой "часть меня думает:" Просто Taylor, будучи Taylor, может быть, вы не поняли, насколько их умная реклама заманила вас много лет назад ".