Цитата:
Первоначально отправлено cpabolting ↠ Поэтому, когда они говорят: «Нет ничего подобного Martin» ...... есть причина. |
Да, это великое маркетинговая фраза «крюк».
Это как в фильме «Рискованный бизнес», где Том Круз говорит о своем Порше ... «Порше, не принимай замену».
Это что-то вроде того, что Боб Taylor использовал, чтобы говорить в 90-х годах в его журнальной рекламе ... "Шея Taylor играет, как электрический".
Это похоже на то, как суп из Камбелл ... .. "Ммм, мммм, хорошо".
Это похоже на армию, которая не просто сильна, но ..... "Армия сильна".
В истории В мире было только четыре типа рекламных кампаний, которые одновременно создают бренды и стимулируют продажи.
Это:
КРЮЧОК СЛОВА
КРЮК С ХАРАКТЕРОМ
ТЕМА ПОВТОРЯЕМОГО
СОСТОЯНИЕ БРЕНДОВОГО ПЛАНА
КРЮК СЛОВА
Крючок слова - это повторяемая фраза от объявления к объявлению. Прекрасные примеры рекламных кампаний, использующих слово «крючок», включают в себя Verizon «Вы меня слышите сейчас?» созданный компанией Bozell / New York, чтобы убедить мир, у Verizon лучшая сеть.
Насколько это было эффективно? Учтите, что в июле 2003 года опрос JD Power & Associates поставил Verizon на первое место в списке по качеству беспроводной связи, тогда как Alltel заняла седьмое место, хотя они и используют одну и ту же сеть в рамках общенационального роумингового соглашения.
Генеральный директор Alltel Скотт Форд объяснил этот вопрос инвесторам на конференции Smith Barney Citigroup в январе 2004 года, отметив, что разница в рейтинге может быть объяснена только восприятием рекламы.
Еще одно слово «ловушка» - это кампания Mastercard «Бесценные», созданная Mc- Cann Erickson. С 1997 года Master Card добавила новые кредитные карты США по ставке Visa более чем в два раза.
Возможно, самый продолжительный хук для слова с более чем 1500 объявлений исходит от Absolut. Известные рекламные объявления TBWA, задуманные в 1980 году, содержат изображения, основанные на отличительной форме бутылки с надписью «крюк» внизу, например «Абсолют Манхэттен», на котором виден Центральный парк в форме бутылки.
Насколько эффективны были объявления? В 1999 году Absolut завоевал 58% рынка водки - алкоголя, который считается бесцветным, безвкусным и без запаха. Не хотели бы вы занять 58% рынка?
Слово «хук» похоже на хор хорошей поп-песни. Они броские. Может быть, даже коварный. Все знают, как подыгрывать. Триумф отличной маркетинговой фразы: когда она становится настолько известной, она может послужить культурной шуткой.
Итак, Martin только дает вам отличный крюк.
Так ли это? рабочий ;)