Эта идентичность с брендом напоминает мне идею Воннегута о гранулете - общей идентичности, которая претендует на основополагающее значение, но на самом деле по сути бессмысленная. Мы все делаем это, к лучшему или к худшему.
Пожалуй, самый доступный пример - это любители спорта, которые чувствуют себя едиными с совершенно незнакомыми людьми, с которыми у них может быть только один интерес. Они будут часто рассматривать команду и всех ее поклонников как единое коллективное сознание и относиться к нему во множественном числе от первого лица: «Мы только что забили еще один гол!» Мы сделали? Ну и дела, я здесь пью свое пиво. Я даже не заметил, как ты уходил, забивал и возвращался.
Я не стучу (ну, не в подлости), и я сам стал жертвой. Но на самом деле для меня глупо отождествлять себя с Red Sox, когда я не жил в Бостоне 40 лет, когда у игроков гораздо меньше связей с городом, чем у меня, и когда они, вероятно, будут играть где-то еще. через год или два. Как я могу как-то погреться во славе того, что они делают, только потому, что я время от времени смотрю их по телевизору? Почему другие фанаты, которых я никогда не встречал (что, наверное, во многих случаях хорошо), кажутся друзьями, которые знают и понимают меня? Посмотрим правде в глаза - это незнакомцы, которым по разным причинам нравится та же команда, что и мне, по крайней мере сейчас.
Точно так же, просто потому, что какой-то парень на другом конце аэропорта чехол для гитары с таким же логотипом, как у меня, не означает, что мы близнецы, которые были разлучены при рождении и должны заполнить все эти потерянные годы. И все же довольно трудно не прогуляться и не сказать несколько слов.
Единственный случай, когда меня это беспокоит, - это когда мы превращаемся в «мы против них», подразумевая, что коллективное «мы» - это правильная группа, а коллективное «они» - большинство решительно, нет.
Мы, люди, странные существа.