Когда я учился в старшей школе, мы бросали школу, ездили в центр города, получали дешевый завтрак, ожидая открытия стрип-клуба. Артисты, которые выступали в клубе, были описаны в газетных объявлениях как «потрясающе красивые», «экзотические активы», «один на миллион», «классические линии», «нужно видеть», «танцы как прима». балерина и пр. В нашем подростковом гормональном состоянии мы были безумны, ожидая начала шоу.
Сейчас я не говорю, что рекламные законы правды были нарушены, но наши ожидания по сравнению с тем, что мы на самом деле видели, были два разные вещи. Потрясающе красиво? Ну, некоторые из них действительно захватили наше коллективное дыхание, и не в хорошем смысле. И многие из них едва могли двигаться, не говоря уже о танцах под предварительно записанную музыку. Я помню одного, который сидел в кресле все время, пока она была на сцене. Мы ждали, когда следующий будет катиться на больничной койке!
Человек, который писал рекламу этого заведения, делал это много, много лет и был легендой в этих местах. Однажды он дал интервью в газете и спросил о его рекламе и словесности. Он указал на гостиную в клубе (в те времена это был бурлескный дом, в котором, вероятно, было 500 или более мест), и сказал, что у него есть места, которые нужно заполнить, и чем больше будет толпа, тем больше денег он получит. сделали. Кроме того, он никогда не лгал в своих объявлениях. Он позволил «рубам» (его словам) вызвать в воображении их собственные образы.
Это то же самое, что и термины, которые выбрасываются в наши дни в гитарную рекламу, статьи и т. Д. Есть большая, большая разница между объективным и субъективным. Производитель, дерево используется, модель. и т.д. все примеры объективных терминов - они могут не соответствовать действительности, но могут быть проверены по стандарту, согласованному заинтересованными сторонами. Такие термины, как «старый рост», «ручной работы», «класс ААА», «отобранные вручную», являются примерами терминов, значение которых сильно варьируется от человека к человеку и ограничено с точки зрения объективной ценности. Эти условия не имеют согласованных стандартов в отрасли и должны рассматриваться с очень большой долей соли. Как и в стрип-клубе - покупатель остерегается, ваш опыт может сильно отличаться от ваших ожиданий.
И это нормально, это маркетинг, и людям нужно зарабатывать на жизнь. У меня проблема с тем, что объективные факты должны быть либо ложными, либо предоставленными зрителю для проверки. В продаже есть гитара, в которой говорится, что, хотя оригинальный магазин, для которого была построена гитара, говорит, что задняя и боковые стороны бразильские, они думают, что дерево - это нечто иное. Поскольку гитара изготовлена строителем, все еще производящим гитары, продается в солидном магазине и стоит более 5000 долларов, не слишком ли много, чтобы просить, чтобы дилер, продающий гитару, проверил древесину, чтобы снять все сомнения? В другом недавнем примере с Reverb использовалась Froggy, указанная в качестве модели H-12. На фотографиях было неясно, какая это была модель, за исключением выстрела гарантийного талона, где на гитаре явно была помечена буквой L. Когда ее спросили, владелец сказал «да» - это была буква «L» и она изменила объявление. Он сделал ошибку? Разве он не знал, какая это была модель? Я не знаю, но почти за 6 500 долларов он должен, по крайней мере, исправить модель. И с 25 списками на Reverb, он не новичок. Я был бы очень зол, если бы я купил H и получил L. Ошибки сделаны, но если вы не можете рассчитывать на то, что участник из списка внесет корректную модель, на что вы можете рассчитывать?