Закон Грешама: плохая валюта вытесняет хорошую ... Вот почему золото никогда не может сосуществовать с бумажными деньгами.
Мне очень нравится Breedloves - но я не думаю, что у бренда была достаточно глубокая история, чтобы перейти к модели двойного «импорт / мы сделали», когда их главная линия не страдала от размывания восприятия. кто-то еще упомянул, что у Takamine и Ovation происходит то же самое, теперь, когда их бюджетные модели стали стандартами продажи палаток для парковки Гитарного центра ...
Факт остается фактом, много «высокого уровня» «Маркетинг инструментов - это BS и Hokum. Когда вы предлагаете линейку продуктов, которая работает практически так же, как и ваша верхняя линия - за исключением идеологии, что она делается в одной стране по сравнению с другой - вы эффективно создаете свою собственную конкуренцию и перерезаете горло». В конце дня, брендинг становится большой проблемой. Когда ваш бренд предлагает более дешевую линию, люди, которые хотят вступить в «Клуб владельцев брендов», естественно, стремятся к этому, за счет вашего лучшие вещи.
Разбавление бренда - очень реальное маркетинговое явление.
Вот почему * 101 1 * использовал Epiphone для своих нижних строчек, почему Fender использовал Squier, почему Martin использовал Sigma ... Весь ваш бренд всегда будет зарабатывать репутацию своей самой низкой модели. Если вы уменьшите барьеры для входа, связанные с тем, чтобы стать «Breedlove Владельцем», и не разделяете свои более низкие и лучшие бренды с другими торговыми марками, то ваша компания будет определяться в глазах общественности вашим меньшим продуктом. предложения, а не лучшие.
Суть в том, что все это может отстой для Breedlove владельцев, но это может быть чрезвычайно выгодно для Breedlove, который наживается на всем этом потребительском гудвилле, который был построен на фоне своих первичных предложений путем удешевления своего бренда и репутации за счет более дешевого импорта.