Какую гитару вы бы купили за £ 3000 / $ 4500?

Question

Привет всем - это мой первый пост, и я очень ценю, что я спрашиваю много, но если кто-то, кто уже профессионально работает в сфере юриспруденции, или всерьез подумывает о том, чтобы стать таковым, готов потратить время, чтобы ответить либо через форум, либо по электронной почте, я бы будь очень благодарен.

Меня зовут Малкольм. Я родом из Шотландии, но три года назад переехал в Лондон, чтобы изучать гитару в Лондонском университете Метрополитен (бывшая Лондонская школа мебели и дизайна, где обучались и преподавали многие из лучших британских мастеров). Я на последнем курсе, и в рамках моей степени бакалавра мне нужно подготовить длинную диссертацию по предмету, связанному с юными предпринимателями.

Мой опыт работы в сфере розничной торговли (где я испытал как успех, так и катастрофический провал), поэтому я выбрал следующую тему для моей диссертации:

1a. «Есть ли реальное будущее для ремесленника Лютье в глобальной экономике?»
1b. «Если да, то как независимый строитель может бороться за долю на рынке?»

Моим наставникам понравилась эта идея, и я предложил также разработать набор руководящих принципов, основанных на моих исследованиях, которые могли бы помочь моим сокурсникам и другим независимым производителям гитары оценить преимущества и недостатки ведения бизнеса. Моя диссертация не предназначена для официального опубликования и является полностью некоммерческой, но я сделаю мои исследования и результаты свободно доступными для всех, кто заинтересован.

Мои цели:
Чтобы попытаться определить, создают ли профессиональные мастера гитары ручной работы может выжить в текущем (и будущем) глобальном экономическом климате.

Чтобы попытаться оценить реальное состояние рынка и возможные будущие тенденции

Чтобы узнать, какая деловая и финансовая помощь доступна для независимый торговец (в Великобритании) и как получить к нему доступ

Для подготовки набора руководящих принципов, основанных на общепринятых маркетинговых принципах и любой информации, полученной в результате моих исследований, которые могут помочь ремесленнику торговцу вести успешный бизнес


Я должен задать следующие вопросы, чтобы начать. Они не полностью сформированы на данном этапе, поэтому мне, возможно, придется спросить несколько более конкретных в ближайшем будущем, как только я увижу, куда это идет:

Q 1: Интернет позволяет потребителям искать в мире продукты, сравнить цены и технические характеристики и быть лучше информированы, чем когда-либо прежде. Плюс международные методы онлайн-платежей (например, PayPal) облегчают покупку из-за рубежа.
Изменил ли Интернет способ производства, маркетинга и продажи гитар?
Повлиял ли интернет на ваш продукт и цены?

Q2. Так много гитар производятся за границей - обычно в Китае - где намного меньше законодательных актов, касающихся законов о труде, минимальной заработной платы, защиты окружающей среды и устойчивости.
Затронуты ли вопросы устойчивости, защиты окружающей среды и трудового законодательства, как вы производите, продать и продать свои гитары?

Q3. Современные потребители требуют максимальной отдачи от денег, будь то автомобили, бытовая техника или мобильный телефон.
Являются ли гитары другим товаром? Вы встраиваете больше технологий в свои гитары? Вы используете больше мастерских технологий? Считаете ли вы, что вам нужно работать более эффективно из-за глобальной экономики?

В4: Изменился ли рост импортной гитары на рынке покупок гитары в целом? Я включаю отечественных строителей, имеющих полные инструменты, изготовленные за границей, или части инструментов, изготовленные за границей и собранные дома.

Q5: ставка по шкале от 1 до 10
. · Продвижение: например, важность одобрения игрока, т.е. Эрик Клэптон, помогите продать больше гитар за Fender? Реклама в журналах, из уст в уста

Цена · Является ли цена основным фактором в решении ваших клиентов купить / заказать гитару?

· Сделано в Великобритании / США: Есть ли в стране производство влияет на продажи?

· Размещение: место, где покупатели впервые увидят ваш товар. Магазин гитар, ярмарка / выставка, веб-сайт, журнал, Youtube, концерт живой музыки и т. Д.


Вот и все. Я знаю, что это большая проблема, особенно потому, что время является чрезвычайно ценным ресурсом для любого производителя инструментов. Но есть некоторые влиятельные и очень успешные строители, которые публикуют здесь (я заядлый читатель Guild журналов и книг Американских Лютиров), которые могут придать реальный вес моей диссертации.

Спасибо

Малкольм

Answer 1

Цитата:

Сообщение от Малкольм # 607 ↠ Для своей диссертации я выбрал следующую тему: 1a. «Есть ли реальное будущее для ремесленника Лютье в глобальной экономике?» 1b. «Если да, то как независимый строитель может бороться за долю рынка?»

Я попытаюсь ответить на несколько вопросов.

Сначала вам нужно определить свои термины. Что определяет / отличает «Ремесленник Лютье»? Меньше чем «Х» количество гитар в год? «Hand made vs. machine?» И т. Д. Каково определение «жизнеспособного»? Например, минимальный указанный доход?

Когда я начал делать гитары более 30 лет назад, я мог рассчитывать на один Передайте количество лютиров в моем районе. За последние 5-10 лет они выросли как грибы, и их количество утроилось. Я познакомился с ремеслом из первой (и единственной) школы изготовления гитар в Северной Америке. В настоящее время существует множество школ, из которых можно выбирать. Многие производители в настоящее время предлагают курсы по изготовлению гитары в качестве средства дополнения своих доходов, если не заменяют их. Включите ли вы это в определение «Artisan Luthier» и жизнеспособность призвание заниматься гитарным творчеством? Это потенциально совсем другая бизнес-модель.

Цитата:

Моим наставникам нравится идея, и я тоже предложил подготовить набор руководящих принципов, основанных на моих исследованиях, которые могли бы помочь моим сокурсникам и другим независимым производителям гитары оценить плюсы и минусы ведения бизнеса.

Это, вероятно, неплохая идея, но я не думаю, что вопросы, которые вы задали ниже, лежат в основе решения этого вопроса.

Цитата:

Мои цели: Чтобы попытаться определить, смогут ли профессиональные мастера, строящие гитары ручной работы, выжить в нынешнем (и будущем) глобальном экономическом климате.

Я думаю, что ответ очевиден: некоторые могут, а некоторые нет. Тот факт, что все большее число помощников отвечает на этот вопрос.

Цитата:

Чтобы попытаться оценить реальное состояние рынка и возможные будущие тенденции

"Оценить" это как? Какие аспекты вы оцениваете?

Цитата:

Для подготовки набора руководящих принципов, основанных на принятых принципах маркетинга и любых соображениях полученные из моего исследования, которые могли бы помочь ремесленнику в успешном ведении бизнеса

Возможно, слово, которое вы ищете, - это "успешный", а не "принятый" принцип маркетинга. Я думаю, что это было бы полезно.

Цитата:

Q 1: Интернет позволяет потребителям искать в мире продукты, сравнивать цены и спецификации и быть в курсе, чем когда-либо прежде. Кроме того, международные методы онлайн-платежей (например, PayPal) позволяют легко совершать покупки из-за рубежа.

Я подвергаю сомнению утверждение, что потребители "лучше информированы, чем когда-либо прежде". Да, у них есть больше вариантов. Да, они могут читать о большем количестве "материала" онлайн, чем до Интернета. Да, они могут покупать гитары, даже не играя на них. Но все это, похоже, не переводится в практические знания / мудрость.

Цитата:

Изменил ли Интернет способ, которым вы производить, продавать и продавать свои гитары? Повлиял ли интернет на ваш продукт и ваши цены?

У большинства производителей гитар теперь есть сайты, которые рекламируют их продукцию. У многих есть образцы звуков их гитар, которые потенциальные покупатели могут слушать. У многих есть Youtube видео, показывающие аспекты инструментов и как они были сделаны. 30 лет назад никто не сделал. Наличие «интернет-присутствия» увеличивает видимость. Это позволяет производителям (и потребителям) легко сравнивать цены. Знание того, как другие оценивают свою работу, позволяет человеку увидеть, где его или ее цена вписывается в диапазон цен на аналогичную работу.

Это также позволяет производителям с большей готовностью «позаимствовать» конструктивные особенности у других производителей. Похоже, это сокращает продолжительность действия функций, которые однозначно определяют работу одного производителя - выделяя его среди других. Следовательно, постоянное стремление добавить новый поворот к своим инструментам, которые отличают их от конкурентов. (История будет определять, какие инновации были на самом деле инновациями, а не просто попытками различить их.)

Цитата:

Q2 ... Повлияли ли вопросы устойчивости, защиты окружающей среды и трудового законодательства на то, как вы производите, продаете и продаете свои гитары?

Одной из самых больших и недавних проблем является использование материалов, находящихся под угрозой исчезновения, таких как слоновая кость, бразильское розовое дерево и т. Д. Это уменьшает выбор в использовании материалов и уменьшает - или делает трудно - переместить эти материалы или инструменты из этих материалов из одной страны в другую.

Цитата:

Q3 .... Являются ли гитары другим товаром?

Для большинства потребителей АБСОЛЮТНО. Хотя я думаю, что большинство будет отрицать это.

Цитата:

Вы встраиваете больше технологий в свои гитары? Вы используете больше мастерских технологий? Считаете ли вы, что вам нужно работать более эффективно из-за глобальной экономики?

Я думаю, вам нужно быть более конкретным. Некоторые производители используют только ручной инструмент. Другие используют традиционную технику. Другие еще, станки с ЧПУ. Крупные производители даже используют робототехнику. Каждая из них - это несколько другая бизнес-модель.

Когда потребитель готов заплатить за гитару до 50 тысяч долларов, эффективность не имеет значения для создателя такой гитары. Эффективность может сыграть свою роль для отдельного арендатора, который пытается конкурировать с крупными производителями автоматики в аналогичном ценовом диапазоне.


Шомоджи в своей книге рассказывает о многих аспектах мелкого и крупного производителя гитар. Адаптивная гитара. Если вы еще не прочитали его, это поможет вам лучше понять отрасль и то, где в нее вписывается отдельный арендатор.